VISI:
Menjadi induk organisasi perusahaan public relations Indonesia yang anggotanya memiliki daya saing internasional
MISI:
- Membangun reputasi organisasi
- Mewujudkan kondisi industri public relations yang kompetitif dan sehat
- Mendorong anggotanya memiliki kemampuan professional yang tinggi
- Membangun budaya professional yang menjunjung tinggi kode etik
Tujuan:
- Melindungi keberadaan anggota APPRI dalam menjalankan usahanya
- Melindungi klien dan pemangku kepentingan lainnya dari malpraktik oleh perusahaan PR yang tidak professional
- Membangun dan meningkatkan kualitas profesionalisme seluruh anggota APPRI
- Mendorong persaingan yang sehat antar perusahaan PR
- Mencegah kecurangan antara perusahaan PR
- Mencegah manipulasi atau disinformasi terhadap nilai-nilai professional perusahaan PR